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新型产品的包装策略

文章出处:深圳市博天堂足彩包装制品有限公司网责任编辑:SDW作者:SDW 人气:-发表时间:2013-02-19 13:26:00

  英国有句谚语:第一次印象是磨灭不了的印象。新产品的造型、照片、文字反映在包装上,就能使如同一幅幅小型广告牌,起到介绍产品、招揽顾客的作用。包装还能通过艺术构图,色彩、造型、文字去反映新产品的用途,从而产生极大的感染力和吸引力。因此,企业开发出新产品后,还必须在包装上下功夫。为了使创新产品顺利地打入市场,企业还必须讲究新产品的策略,常用的包装策略有:

  一.配套包装策略。在某包装内放入一种东西,例如,在儿童玩具内附以别的商品,引起顾客高兴,或者在某一文具内,放入书签、画片、人物照片等以扩大推销。前几年,江苏生产的“色蕾”美容珍珠膏出口到香港,每一盒都镶着一颗珍珠,如果连着买五十盒,就可得到一串珍珠项链。人们买了后就欲罢不能,非要买满五十盒,得到一串珍珠项链,产品的销路由此打开。配套包装还有利于企业以新产品带动老产品,以短线带动长线。这样,即赚了钱又赢得了用户的心。

  二.类似包装策略,是指企业所有的产品,在包装外形、图案、颜色等方面,采用同一的形式。这样能使包装成本大大降低,扩大企业的声誉,加深用户对这类商品的印象,起到广告宣传的作用。对于刚上市的新产品,采用类似包装策略。美国合尔蒙罐头,三十多个品种,一个风格;日本资生堂不同的几套男用化妆品,十几个品种,格调一致,都得到很好的视觉效果。取得了用户的信任,迅速打开了市场。

  三.再使用包装策略。产品使用完后,包装还可作为它用,实际上包装也是企业的一种产品了。近年来,药品、保健食品多采用此种包装策略。另外,采取退换包装方式,引起重复购买,即方便了用户,也开拓了销路。

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